Фоторепортаж: "пэкшот - художник крупным планом"

В начале июля в галерее М'АРС состоялось необычное мероприятие. Рекламная студия PILOTAZh запустила проект ПЭКШОТ и первую акцию определила, как "выставка творческих работ художников рекламы ПЭКШОТ 2005". На ней были представлены личные работы (фото, живопись, графика, выполненные не на заказ) художников-постановщиков, операторов, режиссеров, художников по костюмам, работающих в телерекламе.

PILOTAZh объявляет перемирие...
С самого момента появления идеи ПЭКШОТ 2005 маркетинговая задача ставилась очень просто. Было ощущение, что чего-то в российском мире телерекламы не устраивает. Значит, надо что-то менять. А что? Во-первых, саму рекламу. Во-вторых - отношение к рекламистам, как ко второсортице. Дать возможность увидеть рекламу, как часть современной культуры, как вид современного искусства.
Работа над рекламным роликом - это, почти всегда, "арена борьбы" - конфликт клиентского и авторского проекта. Когда творческая группа стремится "создать что-нибудь такое, чего ещё не было", а клиент хочет "как у других". Чаще всего, заказчик отказывается рискнуть (попробовать новое) и в результате - посредственный рекламный продукт, негативное восприятие: "рекламщики-халтурщики". На выставке ПЭКШОТ 2005 IMTB PILOTAZh предложила всем "снять галстуки" (а может панцири) и пообщаться как участники общего процесса, как работники одного "цеха". Чтобы у одних была возможность показать что хочется. У других - посмотреть на результат творчества без страха "снижения продаж".

Модный термин..?
Почему ПЭКШОТ 2005? Почему 2005 - понятно. А вот что объяснил на пресс-конференции генеральный продюсер PILOTAZh Владислав Щепин: "Почему "пэкшот"?... Есть разные определения. Мы остановились на следующем: пэкшот - это демонстрация продукта крупным планом. На нашей выставке крупным планом представлены авторы..." Каждый участник ПЭКШОТ 2005 представлялся с двух сторон - профессиональной (кадры известных рекламных роликов) и творческой (личные работы, неизвестные широкой аудитории). Все свои экспонаты авторы выбирали сами.

"Я знаю, что будет завтра..."
ПЭКШОТ 2005 проходила с 6 по 10 июля в галерее современного искусства М'АРС. Были задействованы два этажа галереи, представлены тридцать два участника, продемонстрированы 111 работ, кадры из трехсот сорока семи видеороликов ... Подготовка шла три месяца, в ходе которой было сделано более шести с половиной тысяч телефонных звонков, получено и отправлено более пяти тысяч электронных сообщений, разослано по почте более тысячи писем... ПЭКШОТ 2005 посетили более сорока печатных изданий, информационных порталов, радиостанций и телеканалов.
На вручении дмпломов участникам Владислав Щепин сказал: "Выставка заканчивается, но проект продолжается. Я приглашаю Вас на ПЭКШОТ 2006 под девизом "Я знаю, что будет завтра...". Ведь участники ПЭКШОТ - это те люди, которые знают, что завтра будет на телеэкранах. Это те люди, глазами которых мы видим сегодня окружающее, а завтра говорим: "да, это так". Это те люди, которые формируют завтрашний день..." Все художники заявили о своей готовности продолжать участие в проекте. Продолжает работать и сайт выставки, готовится к выпуску буклет, где будут опубликованы, в том числе, и работы не представлявшиеся в М'АРСе. ПЭКШОТ приглашает к участию всех творческих людей, которые знают "что будет завтра...".
Сайт выставки - www.eskino.ru
Организаторы выставки IMTB PILOTAZh - www.pilotazh.ru